4 maj 2017 11:45-19:30Nalen

Flosklerna haglar!

Besvikelsen bland medieköparna ökar. Digitala medier verkar inte fungera (Resumé, sep 2016). Lösningen på dagens utmaning med fallande reklamerinran skulle ju vara digitala medier. Inte minst de programmatiska köpen. För att inte tala om datan som är ”The New Gold” och precis hur ”Big” som helst!

Men: Utmaningen för programmatiska köp är i stort sett densamma som för alla digitala köp. Här verkar vi under senare år ha gått bort oss. Vi fokuserar på fel saker och köper snarare in på trender (”alla gör det redan”). Vi ropar unisont efter gemensamma valutor och synsätt på effekter som ska hjälpa oss på vägen. Något som borde vara enkelt att lösa med tanke på att vi aldrig haft så mycket teknik eller mätt så mycket som vi gör idag. Men ändå så har vi svårt att utvärdera vad programmatiska köp ger.

Låt oss därför under detta MediaMecca flytta fokus från teknik, floskler och trebokstavsförkortningar till att snarare prata om det som är viktigast av allt; Effekten. Vad behöver vi ha kontroll över för att förstå att vi ens har chansen att ha en effekt? Programmatiska köp är bara tekniken. Låt oss nu istället fokusera på kommunikationen - och vad den ska ge - och när och hur vi optimerar den med alla de möjligheter som programmatiska köp erbjuder.

Välkommen till Scream Mediabyrås PrgrmtcMecca - Scrolla ner att se programmet!

Adress och tider

MediaMecca och mediebyrån Scream arrangerar årets upplaga av PrgrmtcMecca på Nalen, Regeringsgatan 74 i centrala Stockholm. Du som har valt att äta lunch registrerar dig klockan 11.45. Kommer du direkt till första scenpasset är det klockan 12.45 som gäller.

© MapTiler © OpenStreetMap contributors

Programledare

Claes och Åsa håller i dagen

Claes de Faire

Claes de Faire var tidigare chefredaktör för Resumé och är i dag VD för magasin Fokus. Han är även författare och en av landets mest rutinerade moderatorer. Claes är programledare för för alla MediaMecca Sthlm, GbgMediaDay liksom SthlmMediaWeek. 

Läs mer

Sidekick till Claes

Åsa Sohl, Mediabyrån Scream

Åsa arbetar idag med affärsutveckling och kreativa lösningar på Scream, samtidigt som hon har ett ben i ett av Screams dotterbolag där hon förenar data och analys med kreativ produktion.

Läs mer

PROGRAM

Läs mer

Niklas Lindh, Head of digital, Scream Mediabyrå & Sofie Westerstrand, Head of research samt medgrundare av Scream Mediabyrå

Kl 13.00: Från floskler och teknik till effekt



Möjligheterna med programmatiska köp är många och tekniken en självklarhet på sikt i en allt mer fragmenterad medievärld. Men för att förstå hur och framför allt när denna teknik ska användas behöver vi göra som vi alltid gjort – börja med att titta på vad kommunikationen i stort ska åstadkomma åt oss. Både på kort och lång sikt. På Scream är ett av ledorden ”enkelhet” och med det i åtanke ska vi på kort tid försöka flytta fokus till det vi anser vara viktigast när man sätter sin programmatiska agenda. 

Läs mer

Henrik Staaf, Head of digital communications Coop & Johan Bryngelson, Head of marketing, Swedbank

Är det viktigt att ha en programmatisk budget? En intervju med Coop och Swedbank

Alla pratar om digitalisering, om hur allt inom kort kommer att vara automatiserat och hur vi ska ta oss an detta framöver. Men hur ser annonsören på den programmatiska tekniken just idag? Hur hänger denna ihop med den övergripande strategin och vad möjliggör den (i dag och inte imorgon)? 


Läs mer

Staffan Slörner, VD Sveriges Mediebyråer & Dr. Max von Hilgers, MD och partner på Meetrics

MTG och Smartclip presenterar: Fraud-fria miljöer - En hygienfaktor för att nå effekt?

Utan mänskliga ögon som ser våra kampanjer kommer vi som marknadsförare aldrig att kunna nå en effekt av något slag. Det är en självklarhet, men ack så viktig. Vad gör vi som bransch för att komma åt problemet? Hur stort är egentligen problemet med fraud och hur ser det ut internationellt? 

Läs mer

Ioana Norgren, Audience Solutions Lead, Adform & Sharon Lindqvist, Director of Marketing & Communications, Widespace

Setting the stage for programmatic success

We spend so much time looking ahead that as an industry we often forget what’s right in front of us and most relevant now. In order to allow programmatic to deliver at its full potential we need to take a look at the fundamental elements that set the stage for maximum campaign effect: viewability, frequency and creative formats. Let's explore together what getting digital programmatic advertising right means. 


Läs mer

Paus

Ca 20 minuter

Läs mer

Vishnu Balchand
Senior Product Specialist at Quantcast

Incentives Are Good (but be careful what you wish for)

Advertising and waste, two words that appear to be inextricably linked. Why is it in this digital world, where data and management rule, that we haven’t escaped this paradigm? Well it turns out that the metrics we use may usher outcomes in a more profound way than we realize by rewarding the wrong behavior. And, if us mere humans can be misdirected by something as seemingly innocuous as an attribution methodology, then just wait for the machines - slaves to the metric - to blindly, and ruthlessly, exploit this weakness.

Läs mer

Richard Kramer
Programmatic Specialist, Schibsted

Datadrivna medieköp i praktiken på den svenska marknaden

Det finns ingen som jobbar med digital marknadsföring som inte kommer tala om för dig hur viktigt det är att man gör data-drivna mediaköp. Men, vad betyder det i praktiken på den svenska marknaden? Hur kan man veta vilken data man ska jobba med och är all data lika bra?

Läs mer

Ulf Skagerström
CMO Matsmart

Delta Projects presenterar: Från 0 till 70 miljoner på 2 år. Nu skalar Matsmart upp med hjälp av datainsikter

Bakgrund: Medgrundare till Matsmart. Ulf har en bakgrund inom försäljning, marknad och produkt- och affärsutveckling och har bland annat startat bolag som Generate och GetOnBoard.

Läs mer

Katherine Lundin
Head of programmatic, Scream Mediabyrå

Så tar du kontroll över din programmatiska agenda

För varje dag som går blir frågorna och möjligheterna än fler inom det komplexa området programmtic buying. Katherine kommer här att försöka summera ihop de viktigaste frågeställningarna att ta med sig hem och undersöka djupare. En summering som fokuserar på hur vi kan gå från ”opportunity to have been seen” till att faktiskt bli sedda. Ett måste för att nå effekt.


Läs mer

Klockan 16.30

Fri bar och AW på Nalenbaren runt hörnet!

När årets upplaga av PrgrmtcMecca är över, går alla som vill (klart du vill!;) vidare till Nalenbaren runt hörnet. Där bjuder alla partners på AW. Det är fri bar och vi hoppas att du stannar för ett glas eller två (givetvis finns det alkoholfria alternativ)!

Läs mer

Arrangör

MediaMecca
jocke.ornelid@mediamecca.se